Разработка Платформы Бренда своими руками

Как найти путь к сердцу клиента и сделать Ваш бренд по-настоящему родным и близким для потребителей?

Сколько денег вы теряете, не используя технологии брендинга в своем бизнесе?

У вас есть бизнес, и он приносит прибыль? У вас выстроены воронки продаж, есть понятная конверсия и прогнозируемый ROI, и вы считаете, что жизнь, в общем-то, удалась? А давайте проверим, так ли все хорошо в вашем бизнесе?

Просто ответьте себе на 3 вопроса:

• Есть ли клиентам принципиальная разница, у кого покупать – у вас, или ваших конкурентов? Только честно – уж себе-то не врите.

• Останутся ли с вами ваши клиенты, если им предложат условия лучше?

• Есть ли у клиентов какие-то иррациональные причины, чтобы сделать покупку именно у вас? Будут ли эти причины, при необходимости, сильнее рациональных?

А хотели бы вы, чтобы клиенты работали с вами только потому, что вы им очень нравитесь? Во всяком случае, чтобы это было одним из главных критериев при принятии решения о сотрудничестве или покупке?

Хотели бы вы, чтобы, совершая покупку у вас, клиенты испытывали удивительное умиротворение, которое никогда не испытают при покупке у конкурентов?

Хотели бы вы, чтобы клиенты покупали у вас, даже если где-то им предложили условия лучше?

Вы думаете, что это «мечты, мечты»? И именно поэтому теряете многих клиентов. Ведь именно с этим работает профессиональный брендинг.

Хотите узнать, как это работает? Все просто: бренд – это миф. И все, что есть в жизни каждого человека – тоже миф, потому что, только создавая в своей голове какие-то мифы, мы можем воспринимать и осмысливать реальность. Впрочем, в этом давно нет ничего нового – про это говорили и дедушка Юнг, и Ролан Барт, а также Лосев, Кемпбелл и масса других толковых ребят, между прочим, светил психологии и семиотики.

Для нас важно то, что эффективность любого бренда зависит от того, насколько мифологемы бренда совпадают с мифологемами потребителя. Насколько та реальность, которую создает бренд, совпадает с реальностью, которую создает в своей голове потребитель.

Как подстроиться к реальности потребителя? На то есть специальные технологии. Но этого мало: мало создать такую реальность, в которой потребителю будет приятно находиться. Важно создать человеку Путь – путь к лучшей версией себя, которой он может стать благодаря контакту с брендом.

Собственно, именно с этим работает наша система мифомоделирования, на основе которой мы создаем глубокие коммерческие мифы.

Как создать сильный бренд?

Для того чтобы создать сильный бренд, вам нужно сделать три вещи, а потом — добавить чуточку волшебства. Вам нужно сделать вашу компанию Понятной, Уникальной и Интересной потребителю. Но не только.

Для этого: Представьте себе клиента, который впервые видит Вашу рекламу или получает от Вас коммерческое предложение.

Есть ли у него четкое понимание Вашей специфики? Возникает ли у него комплексное представление Вашей товарной линейки? Как быстро он понимает, кто Вы, чем Вы занимаетесь и почему нужно работать именно с Вами? Если задать эти вопросы (кто Вы, чем Вы полезны, почему именно Вы) Вашему клиенту, сможет ли он ответить на каждый из них одной фразой? А сможете ли Вы?

Предположим, потенциальный клиент увидел Вашу рекламу, понял, чем Вы занимаетесь, и даже осознал, в чем Вы лучше других. Вопрос на засыпку: а захочет ли он воспользоваться Вашим предложением? Захочет ли он сделать это сейчас?

Если ему срочно нужно то, что Вы делаете – вопросов нет. А если ему это… как бы полезно, но не горит? Как сделать так, чтобы Ваша реклама запоминалась, а Ваше предложение «запало в душу»?

Многое зависит от того, какой образ сложится в голове Вашего потенциального клиента. А главное – насколько этот образ будет для него близок, насколько он будет резонировать с его мировосприятием.

Но как это угадать? Посоветуйтесь с нами.

Чтобы Ваша реклама была эффективной, нужно разработать стройную концепцию бренда Вашей компании: связать с Вашей компанией комплекс четко структурированной сознательно воспринимаемой информации, а также комплекс подсознательных образов и ассоциативных связей. Все это структурируется в Платформе Бренда.

И лишь затем можно переходить к вопросу, как наиболее качественно и дешево донести этот комплекс до потребителя.

Именно бренд лежит в основе корпоративной идеологии. В последнее время компаниям модно иметь миссию. Наверняка она есть и у Вас. Позвольте нескромный вопрос: насколько Ваши сотрудники действительно верят в эту миссию? А если бы… верили? Только представьте: сотрудники идут на работу не исключительно ради денег, но и потому, что работа с Вами – не только возможность участвовать в нужном и благородном деле, но и наиболее правильный и желаемый способ жизни? Утопия – скажете Вы? Возможно. Но у нас есть успешно реализованные проекты такого рода.

Отдельно скажем про креативные разработки, такие как разработка рекламных роликов, слоганов, нейминг. Придумать рекламный ролик не сложно. Еще проще сочинить броскую, привлекающую внимание фразу. Намного сложнее добиться того, чтобы эта фраза отражала всю суть Вашего уникального торгового предложения,  демонстрировала Ваше позиционирование и создавала необходимый комплекс подсознательных ассоциаций. Все это реализуется за счет качественной Платформы Бренда.

Из каких элементов строится сильный бренд:

• Стратегическое планирование – у вас должно быть четкое понимание, какие направления перспективны для формирования бренда с учетом всех факторов, и на какую аудиторию он будет ориентирован;
• Позиционирование – что именно человек должен понять на сознательном уровне о вас, вашей компании и продукте? Один из главных результатов этого этапа – разработка уникального торгового предложения;
• Концепция бренда – формирование комплекса бессознательных эмоциональных и ассоциативных связей, соответствующих системе мировосприятия целевой аудитории (что клиент должен почувствовать при контакте с брендом?);
• Психология рекламы – у вас обязано быть четкое понимание тех психологических процессов, которые связаны с восприятием рекламы и коммуникацией бренда. Это те ориентиры, не учитывать которые – преступление.

Можно провести метафору с кораблем: его устройство и механизмы – это концепция бренда. Но чтобы отправиться на нем в плавание, необходимо знать лоцию, расположение подводных рифов, схему ветров и течений – это психология рекламы, обуславливающая восприятие вашего бренда аудиторией. Но, помимо этого, необходимо учитывать и движение других судов – это стратегическое планирование, основанное на аналитике рынка, и результатом стратегического планирования является позиционирование вашего бренда, которое составляет его основу. Круг замкнулся.

В курсе курсе «Моделирование коммерческих мифов: разработка Платформы Бренда» мы разбираем каждый из этих аспектов, но акцент делаем именно на концептуальной основе бренда и психологии рекламы. Вопросы стратегического планирование мы подробно разбираем в курсе «Искусство стратегии».

Как разработать Платформу Бренда?

Как известно, качественный брендинг стоит дорого. И оно понятно. Поэтому долгое время предпринимателям приходилось мириться с той ситуацией, что если у них нет изрядных маркетинговых бюджетов, чтобы заплатить какому-нибудь именитому агентству, то о полноценной разработке бренда можно и думать забыть. А если деньги есть, и они уплачены – приходилось молиться, что «великие креативщики» сделают что-то действительно эффективное, а не просто «жестокий креатив».

Но мы нашли решение, которое в корне меняет все. Теперь вы сами можете разработать Платформу Бренда для своего бизнеса, воспользовавшись пошаговым руководством и качественными обучающими материалами, которые собраны в нашем курсе «Моделирование коммерческих мифов: разработка Платформы Бренда».

В аудиокурсе собраны все необходимые материалы, благодаря которым вы получите все необходимые знания для самостоятельной разработки бренда, а также пошаговые задания, выполняя которые, вы получите качественно проработанную концепцию бренда. И кстати, все это – по более чем скромному прайсу, доступному даже для совсем мелких предпринимателей и стартапов. Теперь у вас нет отговорок и оправданий для бездействия, но есть реальный шанс создать сильный бренд и отстроиться от конкурентов.

Стоимость курса: 25000 руб. 14990 руб.

Чтобы получить курс, оплатите его с помощью формы, и доступ срезу придет вам на почту.

Программа курса:

Введение

• Как работает бренд?
• Ключевые ошибки брендинга
• Этапы создания бренда

Основы стратегии

• Стратегии маркетинговых войн
• Комплексная модель стратегического планирования
• Разработка стратегии позиционирования

Мифомоделирование: разработка Платформы Бренда

• Культурологическая основа маркетинга
• Ассоциативная сеть бренда
• Образы и архетипы
• Реальность бренда
• Семиотическая структура бренда
• Идеология бренда
• Логические уровни в брендинге
• Модели брендинга. Пирамида бренда
• Атрибуты бренда
• Разбор кейсов из практики

Бонусный блок: психология рекламы

• Маркетинговая основа рекламы
• Риторика рекламы и регистры культуры
• Эволюция подходов в психологии рекламы
• Психотерапевтические аспекты рекламы
• Психокомплексы в рекламе
• НЛП в рекламе

Бонусный блок: основы социальных манипуляций

• Воздействие на чувства
• Воздействие на мышление
• Воздействие через знаковые системы

Обратите внимание: в подарок вы получаете бонусный блок «Психология рекламы», который раньше был отдельным курсом и продавался за отдельные деньги. Но мы решили, что будет логично добавить его в этот курс.

Автор курса:

Недозрелов Алексей Владимирович

Бренд-стратег, системный консультант, психолог. Автор и разработчик системы мифомоделирования.

Профессиональное образование:

• Product-менеджмент и бизнес-аналитика
• MBA-Region (стратегическое планирование)
• Практический психолог. Специализация: системное консультирование
• Военный психолог
• Преподаватель клинической психологии
• Сертифицированный НЛП-Мастер

«Моделирование коммерческих мифов» — это вдумчивый брендинг для вдумчивых людей.

Как получить индивидуальную помощь в разработке бренда:

Возможно, вам нужна поддержка и помощь во время освоения курса? Без проблем, такая возможность есть. На сегодняшний день стоимость этой услуги составляет 50 000 рублей, за которые вы получаете не только доступ к курсу, но и 2 личные консультации, на которых мы подробно ответим на ваши вопросы и поможем адаптировать методику непосредственно к вашей ситуации. Для этого напишите нам с помощью контактной формы.

А может быть, вы хотите нашу индивидуальную помощь в разработке вашего бренда? Есть и такая возможность. Мы готовы как проконсультировать вас по всем вопросам, возникающим во время проработки вами нашего курса, так и сделать за вас все «под ключ». Стоимость разработки концепции бренда «под ключ» зависит от сложности проекта и обсуждается индивидуально.

Но для того чтобы понять, требуется ли вам наша индивидуальная помощь и подходят ли для вас наши методики, мы рекомендуем начать с освоения курса — это возможность не только получить качественный результат за минимальные деньги, но и четкое понимание, за что именно берем деньги мы, если вы решите работать с нами.