Если бы в школьные годы мне сообщили, что когда-нибудь я буду заниматься брендингом, я бы не понял, про что мне толкуют. Потому что изначально я планировал заниматься совершенно другими вещами, но именно эти вещи привели к появлению мифомоделирования.
Впрочем, «планировал» – сказано слишком громко. Я с детства увлекался историей и мифологией, и, конечно же, точно знал, что стану историком. Так оно и случилось – я получил отличное историческое образование, став специалистом по сравнительной мифологии.
В школе я был уверен, что жизнь у меня должна быть примерно как у Индианы Джонса, и меня тогда мало интересовало, что то, чем он занимается, не имеет никакой экономической перспективы и называется «черной археологией», за которую, вообще-то, сажают.
Впрочем, именно поэтому сейчас я люблю заниматься брендингом заповедных территорий – зачастую там примерно так все и происходит. Почти всегда приходится организовывать экспедиции, разрабатывать новые маршруты, исследовать затерянные объекты. По многим из которых принимается решение, что лучше бы им и оставаться затерянными, но сейчас не об этом.
Конечно, поработать археологом мне довелось – как и многим историкам, и очень быстро стало ясно, что зарабатывать на этом нормальные деньги нужно на чем-то другом
От мифологии — к психологии
Но ближе к окончанию университета я начал понимать, что в современном мире очень востребована одна из областей моей основной специализации – сравнительной мифологии, а именно реклама. И еще на пятом курсе я начал работать в отделе маркетинга одной из вполне толковых компаний.
Конечно, о мифомоделировании тогда не шло совершенно никакой речи – тогда я осваивал маркетинг как таковой, параллельно работая в журналистике и получая психологическое образование.
Еще в 2004 году я впервые прошел полноценное обучение и сертификацию по НЛП, а к 2006 году – профессиональную переподготовку по телесно-ориентированной психологии. Затем начал работу над диссертацией по интегративной психологии у профессора В.В. Козлова. Шел 2007 год.
Уже тогда я понимал, что те мифологемы и архетипы коллективного бессознательного, с которыми я работал как историк, являются одними из самых глубинных пластов человеческой психики. И, по сути, определяют и сценарии человеческой жизни, и ее качество, и те навыки и ресурсы, которые нам доступны. И, конечно, мне было безумно интересно исследовать это.
От психологии — к маркетингу
Также я понимал, что бренд – это миф, и эффективность любого бренда всегда зависит от того, насколько реальность и система образов бренда совпадет с той реальностью, которую создает в своей голове потребитель. Но понимать было мало – требовалось разработать внятный инструментарий, который позволит работать с этим и получать прогнозируемые результаты.
В том же 2007 году я впервые начал работать креативщиком в рекламном агентстве. Количество проектов резко расширилось, появилась возможность быстро набирать опыт на разных рынках, в разных сегментах, разных нишах.
Затем работа в различных рекламных агентствах чередовалась с работой штатным специалистом на позициях маркетолога, пиарщика, бренд-менеджера, директора по маркетингу, а также собственными проектами. И, постепенно, у меня появился этот инструментарий.
В 2008 году вышла моя первая научная публикация «Матрица мифа: от саморегуляции до маркетинговых коммуникаций». В 2010 году я смог структурировать и представить на суд ученых мужей свою авторскую систему моделирования, описанную в статье «Матрица мифа как основа моделирования». И в 2011 году вышла в свет моя монография «Мифомоделирование в психологии и маркетинге», содержащая фундаментальные выкладки по этой теме.
P.S. Впрочем, если вы просто интересуетесь брендингом и хотите разобраться в основных принципах, вам вовсе не обязательно все это читать. Впоследствии я поумнел и понял, что обычно живым людям требуется что-то простое, короткое и структурированное, что можно легко понять и быстро внедрить.
Поэтому специально для вас я создал небольшой курс «Мифология бренда», получить который вы можете совершенно бесплатно, просто пройдя по ссылке.
Если же вам нужна профессиональная помощь в брендинге, обратите внимание на наш курс «Моделирование коммерческих мифов».
